Походження бренда. 2016. Конкурс

Восени 2016 року наш проект переміг у конкурсі на логотип Маріуполя. Цьому передувало робоче літо пошуків, досліджень і відкриття рідного міста з нових боків.

Маріуполь вартий уваги. Вартий уваги та піклування маріупольців, тому що це – їхній дім, який саме вони роблять красивішим і комфортнішим. Вартий уваги мандрівників, тому що на них чекають мальовничі морські краєвиди й унікальні індустріальні пейзажі, мультикультурність і гостинність мешканців. Вартий уваги інвесторів і політиків, тому що саме тут будується нова Україна та її громадянська лінія оборони.

З такою ідеєю ми представили світу проект бренда Маріуполя у серпні. Увагу він справді привернув – дотепер відеопрезентацію в інтернеті побачили понад тридцять тисяч глядачів. Для одних це було перше знайомство з Маріуполем не з новинної стрічки і віськових звітів. Для інших – проект, неприйнятно контрастний до реальності. Для когось – віртуальне повернення до міста дитинства.

Цей бренд власне виник завдяки поверненню. Автор ідеї, Сергій Родіонов, приїхав до Маріуполя у травні 2016, вперше за два з половиною роки. Тієї весни центральні вулиці міста жили абсолютно не воєнним життям – учасники монстрації малювали плакати про «наболіле», на перейменованому проспекті Миру лаштувалася до вікриття «Ізба-читальня», от-от мав відбутися концерт «Океану Ельзи». Люди об’єдналися і почали власними руками перетворювати місто на краще.

Перша маріупольська монстрація під лозунгом “ТЮ!”

У цей час Фонд розвитку Маріуполя (ФРМ) оголосив конкурс на логотип міста. Своєю заявкою нам першочергово хотілося показати, що лого – це не окрема яскрава картинка із символічним значенням. Це – частина системи, бренда, що визначає напрямок розвитку міста. Так виник проект «Маріуполь. Вартий твоєї уваги» – своєрідний нарис майбутнього повноцінного бренда із фірмовим знаком, шрифтом і кольорами. А ще єдиною візуальною мовою, онлайн-комунікаціями, продуманою міською навігацією і головне – перетворенням Маріуполя на пост-індустріальне глобальне місто.

Змагатися у конкурсі міг один із цих варіантів логотипу

Однак, умови конкурсу передбачали змагання саме між логотипами. Наш пережив чимало версій – класична літера «М», окуляри з виглядом на місто, абстрактні малюнки. Але нічого не говорило про Маріуполь настільки точно, як його герб – знайомий з дитинства якір із потоку розпаленої сталі, що ллється із металургійного ковша. У цьому знаку відображено суть міста – з одного боку промислового, а з іншого – морського. У ньому закладено процес перетворення. До того ж він легко відтворюється від руки на відміну більшості гербів міст України та світу, що важливо було врахувати для майбутнього логотипу. На основі якоря-герба виник якір-знак для логотипу, сучасний, яскравий і адаптивний.

Простий і мінімалістичний знак на основі гербу

Цілісний логотип потребував текстової частини. Для конкурсної роботи ми придбали шрифт Graphik і набрали слово «Маріуполь» українською, російською, англійською та грецькою мовою. Аби нагадати про походження міста і зробити напис оригінальним, частину літер замінили грецькою абеткою – р стала ρ (ро), п – π (пі), а л за формою нагадувала λ (лямбда). 

Конкурсний варіант логотипу

Разом із логотипом ми запропонували просту систему слоганів. Крім основного «Вартий твоєї уваги» (він же «Достоин твоего внимания» і «Take a closer look»), передбачили слоган-конструктор з хештегом #тутварто. Він дозволяє залучити до творення бренда всіх охочих, адже у кожного є своє бачення нашого міста, і спільно ми робимо Маріуполь таким, яким він є.

Перемога на конкурсі була здоровим штурханом для нас. Ми втішилися, що нас почули і наша робота реалізується. Водночас це означало, що попереду велика і тривала робота із ФРМ і міською радою. Крім удосконалення первинного логотипу ми вперше в Україні взялися за розробку власного міського шрифту, адаптували логотип для муніципального транспорту, готуємо детальний брендбук для міста і сувенірну продукцію, яку хочеться подарувати друзям.

Про найпершу спробу створення бренда Маріуполя ми писали у попередньому матеріалі серії Походження бренда.

Фото: Євген Сосновський

Залишити коментар

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *