Походження бренда. 2010. Свіже місто

Шість років тому автор нинішнього логотипу Маріуполя Сергій Родіонов ще був студентом-маркетологом. Тоді із однодумцями він розробив перший проект бренда рідного міста. Концепт отримав назву «Свіже місто». Наївний і спрощений, але рідний, для нас він є частиною теперішньої історії про місто, «варте твоєї уваги». Чому ідею поклали «у шухляду», розповідає Сергій.


 

Промисловість, неповторна природа, тепле море і багатонаціональні традиції. Іллічівський, Жовтневий, Приморський і Орджонікідзевський. Зимовий «Труба-фест», весняний «Зелений тиждень», літній «Водограй» і осінній «Базар». Таким «чотирикутним» Маріуполь презентувала наша команда у роботі 2010 року. Утім, логотипом міста обрали не квадрат чи ромб, а різнобарвну стрічку, звиту у літеру «М». Кожен колір відповідав району, порі року із фестивалем чи асоціації із містом.

n1

Із сірого і нудного – на місто захоплюючих подій, сучасної індустрії і морського відпочинку. Такого перетворення, за нашим опитуванням, прагнули містяни, і його ми запропонували під брендом «Маріуполь – свіже місто». У команді було п’ятеро учасників – Ольга Котлубей, Марія Менжунова, Алла Ткачова, Анна Трусова і я. Майже рік ми на власному досвіді вивчали, як будується бренд міста. Власне, розібратися у темі і було основною метою. Світові приклади, історія і сучасність Маріуполя, конкурентний аналіз україських міст і опитування громадян – дослідження проводили «по-дорослому», а його результати оформили у пропозицію бренда міста.  

n5

n4

Слабку туристичну привабливість і забруднене повітря урівноважували вигідне розташування на мапі і різномаїття культур. Рок-концерти у промзоні, екологічні акції і рибний базар ставали частиною бренда. Однак не знайшлося найважливішого – риси, що вирізнятиме місто з-поміж сотень інших. Слоган «Свіже місто» пасував майбутньому Маріуполю, але був надто далеким від реальності, навіть у значенні «новий, сучасний». А логотип у вигляді літери «М» працював би і у Миколаєві, і у Миргороді, і у Мелітополі – у ньому не було чогось виключно маріупольського. Дизайнерська онлайн-спільнота зауважила, що різнобарвні стрічки нагадують прапор ЛГБТ-руху, а сам знак – надто легкий для індустріального центру. Однак фінальний проект переміг у конкурсі ідей щодо майбутнього Донецького регіону. Його навіть обговорювали у міськраді, проте ані логотип, ані таблички із назвами вулиць, ані фестивалі не втілилися.

n3

n2

Проект виник зарано – «свіжість» мала б підкріплюватись реальними діями і увагою до екології, інакше задум виглядав оманливо романтичним. Бренд повинен працювати спільно зі стратегією розвитку міста, він – лише інструмент, що просуває загальноміську ідею. І цю ідею має розуміти кожен – і міський голова, і бабуся на лавці, і семикласник.  

Шість років ми стежили, як до брендингу підступалися інші українські міста і як ця тема заходила у медіа, на власні очі спостерігали, куди рухається світ. Життя у Маріуполі теж не застигло: з’явилися нові проблеми та переваги. Якщо тоді головним питанням була боротьба за покращення екології, то тепер виклик – змінити уявлення про наше місто лише як небезпечну точку пліч-о-пліч із війною. Тоді хотілося розібратися із поняттям брендингу, тепер – влаштувати контратаку і побудувати новий позитивний бренд. Бренд міста, вартого уваги.

Залишити коментар

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *