Q&A: логотип міста

Що, навіщо і для кого. Відповіді на поширені запитання.


 

1. Що таке логотип міста?

Це графічний символ, який представляє місто у комунікації з мешканцями, туристами, інвесторами, молоддю, тощо. Бачимо лого – підсвідомо розуміємо місто.

untitled-1

Логотип один, аудиторії різні. Фото: Behance, Ellen Singleton.

 

2. У чому різниця між логотипом і гербом?

У них різний механізм створення і принципи використання.

Логотип – інструмент маркетингу, його легко відтворити: надрукувати на футболці, намалювати на стіні, зробити об’ємну модель.

Герб – побудований за суворими законами геральдики знак. Це більш офіційний і складний символ, а також данина традиціям.

Хоча в Україні міста неодноразово змінювали герби, у світовій практиці – це щось стале і легендарне. Натомість логотипи можуть слідувати за змінами вектору розвитку міста. Не щороку звісно, але свободи більше. Крім того, закон України не регулює авторські права на герби, тож складно використовувати його у комерційних цілях.

poznan

Герб та логотип на прикладі Познані

 

3. Чим логотип корисний для міста?

Більше гарних картинок! Насправді нині міста стають брендами: так само, як Coca-Cola чи Apple, вони змагаються за увагу людей. Туристи шукають нових маршрутів, спеціалісти – перспектив і комфортних умов роботи, молодь – місць для навчання і саморозвитку, бізнес – територій для інвестування. А який же бренд без впізнаваного логотипу? Він втілює у собі графічний образ міста і зводить до єдиного зразку всю комунікацію міських структур. Із ним достатньо одного погляду, щоб виокремити муніципальну рекламу на вулицях чи комунальні рахунки у поштовій скриньці.

stockholms_stad_old_collateral

Стокгольмські брошюри які використовують різні логотипи та візуальні стилі. Всі вони приходять зі сторони мерії, і логічно, щоб вони виглядали в одному стилі. Фото: Brand New

 

4. Логотип і бренд – це однакові речі?

Ні. Хоча логотип є частиною бренду, прирівнювати їх – груба помилка. Бренд набагато ширший: його можна побачити (кольори, знаки, піктограми, шрифти, візерунки, жести, ілюстрації), прочитати (філософія, ідеологія, слогани, легенди), почути (рінгтон, мелодія, пісня), і навіть спробувати на смак (фірмові страви і рецепти). У цьому наборі логотип – маленька деталь, графічне втілення того, що вкладають у бренд його розробники.

 

5. Кому належить логотип?

Як правило, логотип має чітко визначені авторські права, але за спеціальною ліцензією право користування може вільно передаватись місцевій громаді.

 

6. Як я можу використовувати логотип?

Якщо ви організовуєте подію – сміливо додавайте лого на афішу, надсилаєте листівки – зробіть штамп із логотипом, можете навіть запустити мем. Цей символ належить кожному, і часто мерія сама викладає готові для використання шаблони (наприклад Лісабон). А щоразу, як лого відтворюють від руки, у душі автора співають солов’ї.

 

7. Чим відрізняються хороші логотипи від поганих?

Якщо вас зацікавив попередній пункт, то вірогідно логотип хороший. Немає універсальних критеріїв, але є питання смаку і здоровогу глузду. Правильний логотип є оригінальним зображенням, яке розкриває ідентичніcть саме цієї території, стає народним символом і добре впізнається за межами міста. Він має легко запам’ятовуватися і відтворюватися.

 

Фото на обкладинці: Doo The Design

Залишити коментар

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *