Q&A: міський шрифт

Паралельно із роботою над логотипом Маріуполя ми зайнялися розробкою власного шрифту для міста. Автором Mariupol Typeface став бердянський дизайнер Андрій Шевченко. Разом із арт-директором проекту Сергієм Родіоновим вони розповідають, у чому сенс цієї роботи.  

1. Що таке фірмовий шрифт міста?

Шрифт – важлива графічна складова міського бренду, можливо, ключова. Без нього будь-які повідомлення – лише картинка. Оригінальний міський шрифт використовують у логотипі міста, буклетах, на офіційному сайті муніципалітету, святкових банерах, вуличних вказівниках, транспорті тощо. Щоб підкреслити особливу приналежність чогось до міста, його бренду, найкраще використовувати накреслення однієї шрифтової гарнітури, а не «грати шрифтами».

Шрифт Avenir закладає основу комунікації бренду I amsterdam

 

2. Чим власний шрифт корисний для міста?

Продуманий фірмовий шрифт упорядковує візуальну частину міського середовища і підкреслює все, що стосується офіційного бренду міста. Він може бути туристичним, діловим, а може бути комплексним.

 

3. Чому не можна просто використовувати один із тисяч шрифтів, доступних у мережі?

Можна. Але це рівнозначно використанню стокових фотографій замість реального репортажу. Насправді відповідних шрифтів не так і багато, адже місто вимагає певного стилю і набору літер, не завжди доступного у базовому наборі символів.

Крім того, шрифт має автора, і придбати ліцензію для міста може бути надто дорого і незручно. Зазвичай ліцензії продають на кожен комп’ютер окремо. Уявіть, скільком дизайнерам може знадобитися цей файл, а просто скопіювати не вийде – це порушення прав. А ще хочеться усім мешканцям дати можливість власноруч набирати будь-які повідомлення, друкувати наліпки чи написи на футболках із впізнаваними  літерами. Таку свободу у використанні може дозволити власний оригінальний шрифт.

 

4. Як малюється шрифт?

Тривало і поступово. Спершу треба зрозуміти, як шрифт має виглядати. Це випробовується на кількох літерах. Коли тип літер, основні пропорції і головні пластичні ходи знайдено, вибудовуються решта символів, визначаються відстані між ними, аби набраний рядок тексту виглядав гармонійно і рівномірно. У процесі створення шрифту обов’язковим є постійне тестування і спроби набору усього необхідного для міста – вуличних табличок, афіш, буклетів. Це дозволяє дизайнеру побачити шрифт у максимально наближених до реальності умовах. По завершенню тестування шрифтові файли передаються користувачам.

 

5. Що має врахувати дизайнер у розробці шрифту для міста?

Головна вимога – універсальність. Якісний міський шрифт достатньо виразний, аби вирізнятися на загальному тлі, і достатньо стриманий, аби не втомлювати своєю присутністю. Він має однаково добре читатися і на будівлі, і на екрані смартфону. Гарнітура для міста повинна відображати його характер, впізнаватися, при цьому бути відкритою для додавання нових мов.

Будь-яка фраза, набрана Avenir, асоціюватиметься із брендом Амстердама.

6. Хто і як може використовувати міський шрифт ?

Як і усі шрифти – той, хто володіє відповідною ліцензією. Саме вона визначає кількість користувачів і умови використання, що встановлює автор шрифту. Існують ліцензії на desktop- і на web-версію – перша розрахована на створення документів, макетів і їх друк, друга – на застосування в інтернеті. Також є ліцензія для мобільних додатків.  

 

7. Які міста відомі своїм шрифтом?

Нью-Йорк у багатьох асоціюється з Helvetica, тому що він широко використовується у транспорті. Серед впізнаваних також Амман (Amman Typeface), Амстердам (Avenir), Берлін (BMF Change), Стокгольм (Stockholm Typeface), Перм (Permian).

Єдиний шрифт панує на вулицях Амстердама, міських афішах і сторінках буклетів

Залишити коментар

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *